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奥飞娱乐欲卖漫画平台资产的背后 发布日期:2019-04-28 09:17 信息来源: 本站   作者(原创者): plxszy
  近来,多家媒体报道,A股上市公司奥飞文娱(7.550,-0.17,-2.20%)欲出售旗下漫画途径“有妖气”的部分财物。关于这一音讯,奥飞回应称,一向在为有妖气寻觅适宜的战略出资者,期望经过引进优质资源,助力有妖气途径开展壮大。“如相关事项确认后,公司将严厉依照信息发表的规则和要求实行发表责任。”
 
  这是一个略显哀痛的故事。
 
  2015年8月,奥飞动漫作价9.04亿元收买有妖气。这笔收买曾被视为动漫范畴标志性事情,也是奥飞泛文娱战略重要节点之一。2016年2月,奥飞动漫更名为奥飞文娱,宣告要做兼具我国特色和全球视界的“新代代迪士尼”。
 
  转瞬3年多曩昔,被寄予厚望的有妖气没能在移动端完成迸发,时下已难望腾讯漫画及快看漫画项背,而奥飞文娱与它的迪士尼愿望已渐行渐远。财报显现,奥飞文娱2017年总营收36.42亿元,同比增加8.39%;净利润9012.96万元,同比削减81.92%,但归属于上市公司股东的扣除非经常性损益则亏本1.6亿元,相较2016年盈余3.39亿元,削减了147.2%。营收上的乏力在2018年并未缓解:2018年前三季度净利润仅7259.77万元,同比削减76.98%。
 
  最近几年,喊出“我国迪士尼”标语的公司已为数众多,包含电影公司、玩具公司、地产公司等。这些自称对标迪士尼的测验,有些已黯然收场,有些已名不虚传,有些则仍在鼓励探究。至少就现在事务拓宽状况看,它们与真实的迪士尼仍隔着千山万壑。
 
  本乡公园大跃进
 
  在2016年6月16日上海迪士尼正式开园前,我国本乡主题公园已在全国许多出现,而后者在宣扬套路上惯用“我国迪士尼”这一标签。
 
  在大众视界中,本乡主题公园或可分为游乐土、人工场景主题公园、参观主题公园、特定主题公园等数种,以全国连锁品牌欢乐谷、实景微缩景区秀丽中华、海昌极地海洋国际等为代表。
 
  2018年4月,《人民日报》在一篇文章中说到,从1989年内地榜首家主题公园深圳“秀丽中华”开业至今,近30年来,全国共有约2500家主题公园相继落地开花。
 
  依据商场调研组织智研咨询发布的《2017-2022年我国主题公园及旅行地产商场运转态势研究陈述》,2015年我国国内主题公园游客招待量已超2亿人次,至2025年,这一数据或将到达3.69亿人次。另据该陈述,近年主题公园专业化程度不断提高,出资规模不断加大,2015年亚太地区游客量排名前20的主题公园中,我国占了13家,并且位列其上的华裔城、宋城、华强方特等商场占比仍在不断提高。
 
  福建省两家主题乐土志高神州欢乐土和厦门方特梦境王国,在2012年、2013年相继开业时也都曾以我国迪士尼自称。连国企中航工业都在2014年宣告要发动一个名为“航空大国际”的主题乐土,被称为“航空版”迪士尼。
 
  一哄而上之下,营收却大多落寞。
 
  据前瞻工业研究院发布的《我国主题公园工作开展形式与出资战略规划剖析陈述》,内地有70%的主题公园处于亏本状况,20%相等,只要10%完成盈余。
 
  2018年6月,常州中华恐龙园第三次冲击IPO失利。常州恐龙园2000年开业,是国内开展较早且比较老练的主题乐土,2015~2017年间均处于盈余状况,净利润分别为6341万元、3049万元和6761万元,但仍然被证监会质疑是否有继续盈余才干。
 
  《人民日报》前述文章中表明,这些主题公园在满足大众需求的一同,存在主题含糊、内容空洞、审美偷工减料、运转过程中立异不行、后续开发草率等问题;而这些问题构成的成果便是,开业不久即门庭冷落,乃至从文明财物沦为城市负财物。
 
  《华夏时报》征引工作剖析人士观念称,国内主题公园盈余难的其间一个原因是,不少主题公园是作为房地产项目配套而建造的,开发主题乐土的意图是为了带动房地产出售,一切权方对后续运营缺少规划。
 
  反观出资55亿美元(约合377亿人民币)兴修的上海迪士尼乐土,2016年6月开端运营,到2017年Q2财季便已完成小幅盈余。
 
  迪士尼何故能?
 
  迪士尼的全球影响力不仅仅在于主题公园,在主题公园事务难获亮眼战绩的状况下,许多我国公司好像发现了迪士尼取胜的真实暗码,纷繁另辟蹊径,企图以IP为原点,逐个撬动媒体、影视、实景文娱等多个事务板块。
 
  迪士尼2018财年总收入594.34亿美元,在收入构成中,最大的两块收入是媒体网络事务和公园及度假村事务,占比分别为41.22%和34.15%,其他是影视文娱事务(16.8%)、消费品及互动媒体事务(7.83%)。
 
  建立于1926年的迪士尼,开端仅仅一家动画作业室。在1928年的动画片《蒸汽船威利》中,米老鼠横空出世。早在20世纪30年代,迪士尼创始人华特·迪士尼就已开端着手动画衍生品的开发。1955年,全球榜首座迪士尼乐土在美国加州完工。
 
  1996年,迪士尼收买美国广播公司(ABC),进入广播电视作业。后者是美国四大电视系统之一,也是全球最大体育媒体ESPN的最大股东。ESPN和迪士尼自己的电视频道成为迪士尼媒体网络事务的首要收入来历,会员收入占一半,其他是广告和版权收入。
 
  妇孺皆知的人物形象是迪士尼树立影响力的底子,米老鼠、唐老鸭等形象已在全球家喻户晓。
 
  迪士尼前期原创IP低龄化倾向显着,2006年以来,经过斥巨资收买皮克斯(74亿美元)、漫威文娱(42.4亿美元)、卢卡斯影业(40.5亿美元),才逐渐具有了现在老少咸宜的IP库。
 
  迪士尼打造IP的独到之处在于,它能够继续地为IP原型注入年代新价值。比方,《冰雪奇缘》推翻了王子的价值,而《无敌损坏王2:大闹互联网》关于公主们的出现,则推翻了迪士尼自己过往的叙事系统。
 
  公主IP为迪士尼带来了丰盛报答。加州迪士尼乐土的建造资金,就来自电影《白雪公主和七个小矮人》的盈余。《冰雪奇缘》上映后,电影中的一款公主裙,不到一年时刻,仅在美国就售出300万条,收入约4.5亿美元。
 
  迪士尼一向被以为是特许运营形式的模范,也便是说,经过品牌授权的方法,在全球规模内打开协作。比方上海迪士尼乐土便是由迪士尼公司和上海申迪集团协作的项目,两边一同设立了一家办理公司,担任乐土的构思、开发和运营作业,其间,迪士尼持有7成股份。
 
  被公以为最成功的东京迪士尼乐土,迪士尼公司并不具有一切权,日本东方乐土公司持有一切权并担任运营办理,每年向迪士尼公司交纳必定的特许运营费。
 
  麻省理工大学斯隆商学院研究员PeterWeill以为,迪士尼的商业形式在曩昔几十年间一向在发生变化,1984年,主题公园事务的收入占比还高达65%,2009年现已降至30%,而知识产权授权的收入占比则从1984年的15%增加到2009年的63%。
 
  换言之,迪士尼形式下的特许运营,正在逐渐减轻对乐土这种实业型授权运营的依托,而是转向了盈余价值更高的知识产权授权。
 
  殊途难同归
 
  迪士尼的我国学徒层出不穷,与我国泛文娱工业的快速开展不无关系。
 
  依据工信部发布的《2018我国泛文娱工业白皮书》,2016年我国泛文娱工业产量4155亿元,约占数字经济的18.4%,2017年这一数字到达5484亿元,同比增加32%。
 
  从泛文娱版图下各细分工业来看,电影工业从2014年开端跃升,2015年进入迸发期,同比增加48.7%;游戏工业自2013年开端,接连两年增加率超越100%,2017年移动游戏商场出售收入更是超越1000亿元。
 
  工作风口吼叫而至。接下来怎么成果一个更为巨大的作业,怎么面向大众及出资人讲出一个满足动听的故事,我国大多数文娱公司创始人并无太多方案备选或还未来得及趟出自己的路,此刻嫁接迪士尼的老练形式不失为上佳之选。
 
  把迪士尼运作形式的要素简略拆解开来,分别是IP、途径、衍生品、实景文娱。我国公司也是从这几块切入,组成自己的迪士尼,缺什么买什么。
 
  电影公司缺衍生品和实景文娱。
 
  光线传媒(7.770,0.02,0.26%)董事长王长田曾在“2014我国出资年会”上表明,光线的开展模版是迪士尼,要完满足工业链的布局。2个月后,光线传媒宣告发动总出资达100亿元的实景文娱项目“我国电影(18.220,0.02,0.11%)国际”。
 
  在王长田看来,光线要出资一个公司群,除了游戏、动画公司,还有互联网视频公司、电影延伸工业链效劳性公司,乃至互联网社区,这个公司群将一同组成一个完好的内容工业链。
 
  企图仿制迪士尼形式的电影公司还有华谊兄弟(5.450,-0.01,-0.18%)。由于和冯小刚的协作,华谊在内容IP上具有一些先天优势。
 
  2014年,华谊开端“去电影化”的战略,大力布局实景文娱事务。王中军也屡次着重,华谊不仅仅一家电影公司,迪士尼才是典范。财报显现,到2017年年末,华谊已签约18个实景文娱项目。
 
  地产公司和玩具公司缺IP。
 
  万达早在2012年就发动了对标迪士尼的文旅城项目,王健林曾表明,“我便是奔着迪士尼去的,我要用事实证明,我国人做的旅行项目和美国的知名品牌能够一同竞赛”。
 
  内容的部分本来方案由传奇影业补足,后者是万达2016年年头以35亿美元(约合230亿元)收买得来。2016年5月,万达曾方案把传奇影业和万达影视装入上市公司万达电影(22.750,-1.91,-7.75%),但重组案终究失利。2018年,万达电影再次发动重组,方案剥离了传奇影业,买卖价格也大幅缩水。
 
  万达尽管是地产公司身世,但万达电影具有全国票房排名榜首的院线,也囤积了不少IP。比较之下,玩具公司奥飞,打造迪士尼形式的途径愈加弯曲。
 
  1993年,奥迪玩具建立于广州。1997年,创始人蔡东青从日本引进了动画片《四驱兄弟》。跟着《四驱兄弟》的热播,奥迪双钻的四驱车玩具风行一时。尝到了“动漫+玩具”的甜头后,2004年,新建立的奥飞文明出品了《火力少年王》系列动画片,悠悠球成为了继四驱车后的新国民玩具。
 
  2007年,奥迪玩具进行股份制变革,建立奥飞动漫,并于2009年在深交所上市。上市后,奥飞打开了一系列收买,尤其是内容层面,2013年,斥资5.36亿元收买“喜洋洋”品牌及其制造团队;2015年,以9.04亿元收买漫画途径有妖气。
 
  仍相去万里
 
  尽管许多公司模仿迪士尼形式搭起了相似结构,但它们的营收构成却并不“迪士尼”。
 
  以2017年财报数据为例,奥飞文娱营收的大头是玩具出售(53.67%)和婴童用品(23.86%);华谊兄弟的营收首要来自影视文娱事务(85.5%),即电影、电视剧制造发行、演员生意等事务;光线传媒的状况与华谊相似,电影及衍生品事务占了67.17%的比重,其次是视频直播事务(26.66%)。
 
  反倒是迪士尼形式中并不杰出的两个板块,在我国公司的形式里格外杰出:游戏和文明地产。
 
  在游戏工业巨大的产量面前,简直一切以迪士尼为方针的公司都不可免俗地出资一两家游戏公司:光线出资了热锋网络,华谊出资了掌趣科技(4.050,0.02,0.50%)和银汉科技,奥飞收买了方寸科技和爱乐游。
 
  比较于电影的票房收入和主题公园的门票收入,游戏收入才是真实的日进斗金。电视剧《花千骨》的同名手游,上线一个月,月流水就超越了1亿元。
 
  但即便是迪士尼,也没有真实构成能安稳带来营收的影游联动形式。《花千骨》之后,国内也再没有影游项目能到达相同的营收水平。
 
  影游联动不起来,上述公司在游戏范畴的出资终究也沦为了财政出资,华谊2016年和2017年得以交出满足的财政数据,背面均离不开对游戏公司股份的出售。
 
  不过,奥飞却被游戏事务拖了后腿。2017年,奥飞的净利润大幅下滑,“游戏事务未达预期”是重要原因之一,影响了约0.32亿的净利润。
 
  一位国内中型电影公司CEO对《我国企业家》表明,关于电影公司而言,单靠票房无法持久生计,出于久远考虑,做衍生品和实景文娱是不得已的行动。不过,现在国内并没有真实意义上能做主题公园的电影。“主题公园的生命是由时刻、空间和人物三者构成,咱们当下的东西往往仅仅一个空间,是用钱,而不是文明堆出来的。”
 
  华谊榜首个投入运营的实景文娱项目是与观澜湖集团协作的冯小刚电影公社,坐落海口,总出资55亿元,2014年6月开业,2017年净利润8284万元。到了2018年7月开业的华谊兄弟姑苏电影国际,华谊连文明地产的主动权也同时握在手中。依据姑苏土地拍卖买卖记载,华谊影城(姑苏)有限公司竞拍获得了姑苏工业园区阳澄湖半岛的七幅地块,四幅商服用地,三幅文体文娱用地。在商服用地中,有三块是名为“华谊兄弟艺术家村”的别墅项目。
 
  企图打造东方迪士尼的我国公司在2018年都有些崎岖。税收新政和融资困难,让影视工作在隆冬中步履维艰,奥飞股价继续走低,万达影视成绩平平,历经崔永元风云的华谊落井下石,光线2018年第三季度成绩尽管大涨,依托的却是出售新丽传媒股份的出资收益。